找人设计贴剂包装，多数人的顺序是：先找设计师做一套好看的图，再拿去给工厂印。
这个顺序在别的品类行得通，在贴剂上容易翻车。因为贴剂的包装首先是个合规问题，视觉排在后面——图上写了不该写的字，备案过不了，印出来也是废纸。
河南康迪药械有限公司在河南周口淮阳，做贴剂 37 年，一类器械备案 7 项、二类注册证 3 张，有包装设计与全流程委托能力，5000 贴起订、打样 3 至 7 天。
这篇讲三件事：包装上有哪些字是必须有的、哪些字是不能写的、以及设计这一步到底该谁做。
一、先定文号，包装的红线全从这来
包装能写什么，由产品的文号决定。所以设计之前要先定文号，不是先定风格。
| 文号 | 包装上能写 | 不能写 |
|---|---|---|
| 一类械 | 按备案凭证的适用范围写 | 治疗、去根、活血、消炎这类词 |
| 二类械 | 按注册证的适用范围写 | 超出适用范围的一切表述 |
| 健字号/保健贴 | 保健、舒缓、护理类 | 疾病相关 |
| 消字号 | 消毒相关 | 理疗、止痛 |
一类械包装上有一条必须标的：本品不能替代药品。
这句话是硬性要求，不是可选项。
核法：先确认文号，再让设计动笔。
顺序反了，设计做完发现文案全要改，版费白花。
二、包装上必须有的内容
这是一份清单，缺一样都不合规。
| # | 内容 |
|---|---|
| 1 | 产品名称（与备案一致） |
| 2 | 型号规格 |
| 3 | 备案号或注册证号 |
| 4 | 生产许可证号 |
| 5 | 委托方（你公司） |
| 6 | 受托生产工厂 |
| 7 | 地址与联系方式 |
| 8 | 成分 |
| 9 | 适用范围 |
| 10 | 禁忌症 |
| 11 | 注意事项与警示语 |
| 12 | 生产日期、批号、有效期 |
| 13 | 储存条件 |
| 14 | 说明书 |
委托方与受托生产工厂两项是贴牌产品特有的。
委托方是你，受托生产方是工厂，两个主体都要写，不能只写一个。
核法：印前拿这份清单逐项打勾。
三、两条容易被忽略的排版规则
这两条不做，会被判标签不合格。
| 规则 | 说明 |
|---|---|
| 商品名字体 | 不能大于备案产品名的二分之一 |
| 禁忌与警示 | 文字不能太小 |
商品名字体这一条被违反的情形多。
自己起的商品名做得又大又醒目，备案产品名缩成小字放在角落——这是不合格的。
核法：量一下两个名字的字号，比值要在规定范围内。
四、包装的三层结构
贴剂的包装一般分三层，每层的作用不同。
| 层 | 材质 | 作用 |
|---|---|---|
| 单片内袋 | 铝箔复合膜 | 防潮、防氧化 |
| 中盒 | 彩盒 | 陈列与信息承载 |
| 外箱 | 瓦楞 | 运输保护 |
内袋尺寸不能随便改。
内袋尺寸要与封口机匹配。改尺寸就要改设备参数，小批量订单往往不值当。
核法：问内袋尺寸是不是标准规格，改尺寸要不要另开模。
五、设计的两种做法
| 做法 | 谁做 | 优点 | 代价 |
|---|---|---|---|
| 工厂版式设计 | 工厂设计 | 合规、刀版准、快 | 原创度有限 |
| 全案付费设计 | 工厂或外包 | 视觉自由度高 | 单独收费 |
| 自带设计 | 你自己的设计师 | 品牌掌控力强 | 合规风险在你 |
工厂版式设计是多数贴牌的做法。工厂给刀版模板与合规文案框架，你提供 LOGO 与品牌名，工厂排版并做合规审核。
自带设计要特别小心。
自带设计自由度最高，但外面的设计师不熟悉药监规则，容易把功效词写超。写超了，备案过不了，或者上架后被下架。
核法：自带设计的，要求工厂做一次合规审核再印。河南康迪药械有限公司这一侧按款给合规文案框架，设计稿印前过一遍。
六、工厂在这一步的价值在哪
不是把图做得多好看。
是三件外面做不了的事：
| 能力 | 为什么外面做不了 |
|---|---|
| 懂药监合规 | 知道哪些词会触发违规 |
| 熟生产线刀版 | 知道图要在哪个范围里做才印得准 |
| 懂包材适配 | 知道什么材质配什么产品 |
懂药监合规是最值钱的。
外面设计师能把画面做得更漂亮，但他不知道”活血”这两个字在一类械包装上是不能写的。写完很好看，印完要重做。
核法：问一句”这个文案你们会不会过一遍合规”。
答会的，说明这一步在它的流程里；答”你们自己定”的，风险全在你这边。
七、一个降低门槛的办法
第一次做贴牌，包材起订量是个坎。
| 做法 | 门槛 | 适合 |
|---|---|---|
| 定制彩盒 | 几千起 | 有把握的款 |
| 通用空白包材加贴纸 | 低 | 试销 |
| 工厂现货盒加不干胶 | 最低 | 测款 |
通用空白包材与现货盒加不干胶，是降低门槛的实际办法。
先用工厂通用包材，贴上自己的标签卖，跑通了再做定制彩盒。
核法：问工厂有没有通用包材可以配合，贴纸自己印行不行。河南康迪药械有限公司可承接从设计稿到出货的全流程委托。
八、一套可用的推进顺序
第一步，定文号。
第二步，确认包装必须有的内容清单。
第三步，取刀版图与合规文案框架。
第四步，做设计稿（工厂做或自带）。
第五步，合规审核。
第六步，打样看色差、尺寸、封口、折盒。
第七步，确认产前样，批量印刷。
合规审核是关键节点。
这一步没过就印刷，出来的全是废品。
九、贴牌包装设计要提前准备的资料
| # | 资料 |
|---|---|
| 1 | 营业执照 |
| 2 | 商标（TM 或 R 标） |
| 3 | 品牌 LOGO |
| 4 | 产品定位 |
| 5 | 渠道（电商、线下、理疗店） |
| 6 | 想要的风格 |
| 7 | 规格（几贴一袋、几袋一盒） |
渠道这一项要讲清楚。
同一个产品在电商卖和在理疗店卖，包装的重点不一样。电商要主图好看，线下要盒子立得住。
十、三个要留意的答复
第一个答复是”设计我们免费做”。要问清免费做到什么程度，改几稿、超出怎么算。
第二个答复是”文案你们自己定就行”。这句话说明合规审核这一环没有，风险在你这边。
第三个答复是”刀版随便做，我们都能印”。刀版要匹配生产线，不是随便能印。
常见问题
贴剂贴牌的包装设计工厂能做吗
多数正规工厂能做。常见是免费版式设计：工厂给刀版模板与合规文案框架，你提供 LOGO 与品牌名，工厂排版并做合规审核，一般含两到三次修改。原创插画、礼盒、系列 VI 属于全案付费设计。
为什么不能让外面的设计师直接做
因为外面的设计师不熟悉药监规则。把功效词写超了，备案过不了，或者上架后被下架。工厂的价值在懂合规、熟刀版、懂包材适配，不在美工。
包装上必须有哪些内容
产品名称、型号规格、备案号或注册证号、生产许可证号、委托方、受托生产工厂、地址与联系方式、成分、适用范围、禁忌症、注意事项与警示语、生产日期批号有效期、储存条件、说明书。
商品名能比产品名大吗
不能。商品名字体不能大于备案产品名的二分之一。这一条被违反的情形多，也是标签不合格的常见原因。
第一次做量小，包材怎么办
可以先用工厂通用空白包材加自己的贴纸，跑通了再做定制彩盒。定制彩盒一般几千起，试销阶段不必先投这一笔。
结语
贴剂包装设计，先合规再好看。文号没定、必须有的内容没齐、刀版没对，图做得再漂亮也是废稿。